Каталог правильных сайтов

Содержание

Структура интернет-магазина с точки зрения SEO. Как не ошибиться с самого начала

Каталог правильных сайтов

Все, кто сталкивался со строительством, знают, что есть много марок бетона. Они предназначены для разных работ: это может быть стяжка полов, строительство бассейнов, взлетных полос и т.д.

У бетона есть много параметров: морозоустойчивость, подвижность, способность поглощать влагу и т.д. В итоге прочность фундамента и всей постройки в целом зависит от всех этих характеристик.

Для интернет-магазина крепкий фундамент — это грамотная, хорошо проработанная структура. О ней нужно задуматься в первую очередь — еще до того, как вы начали рисовать первые прототипы и элементы дизайна.

Если не сделать этого заранее, могут появиться проблемы, которые потом сложно устранить. Например, не будут предусмотрены места для ссылок на страницы или невозможно разместить какие-то элементы в верхнем меню, если оно ограничено.

К сожалению, очень многие пренебрегают планированием структуры и делают ее буквально «на коленке» в последний момент, а когда появляются проблемы, пытаются ее переделать.

Начинать работу следует с анализа поискового спроса. Это позволит получить ответы на важные вопросы:

  • как распределить товары по категориям?
  • какие товары популярны?
  • какие свойства товаров интересны пользователям?
  • какие страхи мешают принять решение о покупке?

Как бы банально это не звучало, основа — это семантическое ядро. Поэтому проработка структуры каталога состоит из трех этапов:

  1. сбор и кластеризация семантического ядра;
  2. определение групп запросов;
  3. построение максимально полной, удобной и понятной структуры каталога.

Именно с такой структурой должен работать персонал вашего магазина: если в основе будут лежать запросы пользователя, сайт будет не только удобен посетителям, но и хорошо индексироваться поисковыми системами.

Через семантику мы узнаем о потребностях целевой аудитории и прорабатываем дополнительные разделы. Например, если пользователи запрашивают рейтинги, ТОПы, сравнения, вам могут потребоваться статьи, обзоры, вопросы-ответы. Так в структуре могут появиться:

  • вкладки на карточках товаров с отдельными URL-адресами, например, «Отзывы»;
  • информационный раздел со статьями, обзорами и рекомендациями;
  • раздел вопросов и ответов;
  • раздел с консультацией специалистов;
  • раздел с сезонными подборками, топами, рейтингами;
  • раздел с видео-контентом и видео-инструкциями.

Это могут быть вкладки на страницах товаров, полезные контентные страницы и видеоконтент.

В первую очередь, трудности возникают из-за плохой организации процессов внутри самой компании. Например, это может быть плохая логистика, отсутствие данных о полном ассортименте, непродуманные сценарии поведения пользователей, запуск интернет-магазина в спешке или несогласованные действия дизайнеров, верстальщиков, программистов и SEO-специалистов.

У небольших интернет-магазинов или компаний с историей могут быть технические ограничения. Например, невозможно создать интегрированные страницы, внедрить smart-фильтры или другой функционал. В этом случае приходится дорабатывать CMS и тратить много ресурсов.

Также возможны ограничения в плане бизнеса. Как правило, они вызваны различным видением структуры каталога у SEO-специалиста и клиента.

Это актуально для крупных брендов, у которых есть свое понимание структуры (например, в бумажном каталоге), или для очень старых компаний со сложной структурой товара, когда компания экспортирует товары на сайт из 1С и поэтому не готова менять структуру под нужды интернет-магазина.

Приведу пример производителя сантехники. При разборе семантики SEO-оптимизатор предложил такую структуру: все товары были разделены по типам, а затем по зонам использования (для кухни, для ванной и т.д.). Клиент считал, что необходимо разделить товары по зонам, а затем по типам.

Главный недостаток структуры, предложенной клиентом, в неполном охвате семантики. Некоторые категории товаров дублируются в разных раздела. Кроме того, нет общих групп, например, общей группы смесителей без упоминания особых свойств. Из-за этого каталог сложно корректно проиндексировать. Наконец, при такой структуре контент-менеджерам трудно поддерживать актуальное состояние каталога.

В такой ситуации нужно искать компромисс. Если клиент не идет на уступки, придется отказаться от части семантики или создать страницы вне каталога с контентом, похожим на продуктовые страницы.

Если клиент идет на уступки, можно создать две структуры: одна визуальная, видимая для пользователя, а другая — физическая в CMS, которая индексируется поисковиками и по которой формируются URL-адреса и хлебные крошки.

В таком случае внутренняя структура — как видит специалист, визуальная — как видит клиент.

Основными структурными элементами являются:

  • карточки товаров;
  • тегированные выборки;
  • smart-фильтры.

Также могут быть служебные страницы, которые помогают принять решение о покупке именно в вашем интернет-магазине (оплата, доставка, список оффлайн-магазинов, гарантии, условия кредита и т.д.), контентные страницы с обзорами, рейтингами, советами, а также коммерческие предложения — акции или распродажи. Мы не будем подробно на них останавливаться.

Категории и подкатегории

Для корректной индексации важно соблюдать четкую иерархию категорий. Например, «iPhone» может относиться и к разделу смартфонов, и к технике Apple. Необходимо выбрать одну категорию, потому что иначе возникнут дубли страниц, что плохо скажется на ранжировании.

Кроме того, нужно обеспечить корректную навигацию по каталогу. Во-первых, отображать в URL-адресах полную вложенность адресов, а во-вторых, реализовать хлебные крошки. Можно использовать разметку для оформления категорий. Это даст дополнительные преимущества, например, в виде навигационных цепочек сниппета.

Также нужно обеспечить пагинацию страниц, т.е. постраничную навигацию. Здесь мнения специалистов расходятся: кто-то считает, что пагинация должна быть скрыта от индексации, кто-то — нет. Мы придерживаемся мнения, что пагинацию нужно открывать, и каждая страница должна быть доступна по своему адресу.

Чтобы, несмотря на противоречивые советы поисковиков, страницы пагинации хорошо ранжировались как в Яндексе, так и в Google, мы подготовили список рекомендаций:

  • не выводить в коде текст с описанием на страницах пагинации (скрыть его с помощью стилей недостаточно!);
  • формировать ссылку на первую страницу без дополнительных параметров;
  • использовать rel=»next» и rel=»prev«;
  • в title и description добавлять номер текущей страницы пагинации.

Карточки товаров

Карточка товара — главная страница интернет-магазина. Поэтому здесь часто размещают всю информацию по заказу и делают дополнительные вкладки с характеристиками, отзывами, условиями доставки и оплаты. Мы регулярно рассказываем, как выглядит идеальная карточка товара и как ее улучшить.

Для успешного ранжирования каждый товар должен быть привязан к одной категории, иначе будут дублироваться URL для одного товара.

Дополнительную информацию (например, характеристики, отзывы и т.д.) рекомендуется размещать на вкладках с отдельными URL-адресами. Такие страницы успешно ранжируются, поэтому если есть спрос, вы получите теплый трафик.

Тегированные выборки

Все видели на сайтах крупных интернет-магазинов (например, DNS или М-) облака тегов, которые помогают отсортировать товары по разным свойствам. Например, для ноутбуков это могут быть параметры «мощные», «игровые», «компактные», «ультрабуки» и т.д. Это все теги, которые служат для создания выборок.

Для популярных комбинаций свойств имеет смысл создавать отдельные страницы. При подборе тегов нужно ориентироваться на текущий спрос. Чтобы страницы были актуальными, требуется периодически пересобирать семантическое ядро, выделять какие-то новые теги, создавать под них страницы, убирать неактуальные.

Smart-фильтры

Smart-фильтры работают аналогично тегам, но создаются в автоматическом режиме. Для них в соответствии с выбранными параметрами формируется ЧПУ-адрес, генерируются заголовки h1, title, description, а при необходимости — небольшой текст с описанием.

С фильтрами нужно работать осторожно. Если их генерировать по всем свойствам, будет очень много страниц. Поэтому заголовки и текст стоит генерировать по шаблонам. Их число зависит от ассортимента и каталога.

Чтобы смарт-фильтр приносил пользу, а не вред, руководствуйтесь следующими правилами:

  • генерируйте ЧПУ, h1, title, description и тексты по корректным шаблонам.
  • настройте формирование URL так, чтобы каждый блок параметров формировался в отдельном каталоге URL: /catalog/smartfony/samsung/cherniy/.
  • уровни параметров в URL не зависят от порядка выбора свойств. Например, независимо от того, пользователь выбрал сначала бренд, а потом цвет, или наоборот, URL всегда одинаков.
  • не выносите на уровни вложенности динамические параметры, например, цену. Их можно отображать другим способом и скрывать от индексации.
  • работа при отключенном JavaScript.
  • корректная генерация XML-карты для смарт-фильтра. Мы не рекомендуем добавлять в карту сайта страницы, у которых более трех параметров, потому что пользователи почти не задают такие вопросы, а это приведет к огромному числу страниц.
  • включайте в генерацию свойства, на которые есть спрос.
  • настройте корректную индексацию страниц смарт-фильтра. Если по какому-то запросу не найдено ни одного товара, следует закрыть страницу от индексации. Также нужно закрывать от индексации страницы, на которой выбрано более одного свойства для каждого параметра.

Для ранжирования сайта важно создать хорошую структуру, но в ней не будет смысла, если вы не сможете затем оптимизировать все страницы. В идеале все заголовки и мета-теги нужно создавать вручную, но для больших интернет-магазинов это невозможно.

Поэтому мы рекомендуем задать вручную все данные для 100-300 страниц, а для остальных настроить шаблон, в котором использовать общие данные. Это могут быть названия страниц и родительской категории, коммерческие указатели (купить в Москве) и т.д.

Если вам все же приходится менять структуру (вы расширяете интернет-магазин или делаете редизайн), то важно при переходе не потерять имеющиеся результаты. Несколько рекомендаций:

  • если логика некоторых разделов/категорий/товаров/страниц соответствует старой (имеющейся) структуре, нужно максимально сохранить URL-ы. При этом важно избежать дублей страниц, например, из-за различной транслитерации.
  • если страницы сохраняются, но меняют URL и место в структуре, необходимо настроить 301-редирект со всех старых адресов на новые. В этом случае вы сохраните ссылочные и поведенческие факторы.
  • для всех актуальных страниц следует перенести весь имеющийся контент: заголовки, мета-теги, тексты с описанием. Единственное исключение: если задается новая логика для автоформирования этих данных.
  • проверить сайт на «битые ссылки». Неактуальные удалить, актуальные — обновить.

Правильная проработка структуры сайта — важный и сложный этап, который влияет на разработку, продвижение сайта, маркетинг и даже внутреннюю организацию компании.

Если сэкономить на ней время, не уделить достаточно внимания, начать делать без предварительного анализа или в отрыве от SEO вообще, то с большой вероятностью в будущем это приведет к болезненным изменениям и значительным расходам.

Пример — динамика одного из конкурентов нашего клиента, который изменил структуру сайта, но пренебрег рекомендациями. В результате он потерял свои позиции как в Яндексе, так и в Google.

Грамотная проработка структуры сайта напротив, приведет к росту видимости в поисковых системах. На слайде график роста трафика интернет-магазина, который был запущен по предложенной методике: мы собрали семантику, провели кластеризацию, проанализировали спрос и нишу.

Правильный и рациональный подход для успешного продвижения вашего магазина — разрабатывать хорошую структуру с нуля, а не пытаться «допилить» существующую.

Материал подготовила Анна Акулова

Источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/struktura-internet-magazina-s-nbsp-tochki-zreniya-seo/

Создание структуры интернет магазина: схема категорий

Каталог правильных сайтов

Структура интернет магазина состоит из двух частей:

  • SEO структура: категории, товары, информационные страницы, производители, статьи;
  • Техническая (функциональная) структура сайта.

Меня зовут Александр Антипов и эта статья для тех, кто собирается создавать интернет магазин с нуля или переделывать свой текущий сайт.

Мы подробно разберем эти 2 составляющие, как основу для созданию удобного, SEO friendly и продающего интернет магазина.

1. SEO структура сайта магазина. Схема категорий и товаров

Разработка любого IT проекта начинается с технического задания (ТЗ). Но в случае с интернет магазином, чтобы поставить правильную задачу разработчику, нужно знать какая будет структура SEO страниц интернет магазина, исходя из чего будет продумываться функционал сайта.

Обычно есть 5 основных типов СЕО страниц в магазине:

  1. Категории товаров
  2. Товары
  3. Информационные страницы
  4. Производители (бренды)
  5. Статьи

Почему в этом списке нет главной страницы магазина? Я напишу в отдельной статье.

1. Категории товаров

Это разделы сайта, по которым покупатель сможет быстро перейти к интересующему типу товаров.Пример: Интернет магазин одежды

На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Схема категорий интернет магазина обычно выглядит так

В форме ЧПУ ссылок это будет так: vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1

  • glavnaya-categotiya-1 — это ЧПУ главной категории
  • podcategoriya-1 — ЧПУ подкатегории

Как правильно создать структуру категорий и ЧПУ удобные для пользователя и для успешного SEO продвижения в Google, Yandex, мы разберем в следующей статье.

2. Товар

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара.

СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).

Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Пример: Товар может относится к главной категории 1, главной категории 2, подкатегории 1 (главной категории 1) и к подкатегории 3 (главной категории 2) исходя из чего будет 4 ссылки на один и тот же товар: vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/tovar-1 vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/tovar-1 vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1/tovar-1

vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/podcategoriya-3/tovar-1

Схематически это будет выглядеть так

Для того чтобы не было дублей ссылок, товару технически нужно присваивать одну главную категорию, а все остальные ссылки по которым можно зайти в товар — дополнительными. Таким образом все ссылки будут рабочими, но для поисковых систем будет выдаваться только одна основная ссылка в файле sitemap.xml.

3. Информационные страницы

Текстовые страницы сайта со статическим контентом называют информационными. Для интернет магазинов обычно это страницы: О магазине, Оплата, Доставка, Гарантия, Возврат, Политика конфиденциальности. Ссылки таких страниц состоят с доменного имени и ссылки самой страницы.Пример: vash-domen.ru/oplata

4. Производители (бренды)

Это страницы со списком и описанием производителей товаров. Используются если в магазине больше одного производителя.Пример: vash-domen.ru/manufacturer — страница со списком брендов (производителей)

vash-domen.ru/manufacturer/apple — страница с описанием конкретного бренда (производителя). В данном случае Apple

5. Статьи

Статьи — это страницы блога сайта (сейчас все чаще используются в интернет магазинах), где вы можете писать познавательные статьи о ваших товарах. Этот тип страниц позволяет получать больше трафика из поисковых систем в ваш магазин за счет SEO продвижения.

Дополнительно на этих страницах вы можете показывать покупателям сразу список товаров относящихся к тематике статьи — как результат, увеличите продажи.
Пример: vash-domen.ru/blog — страница со списком статей

vash-domen.

ru/blog/statia-1 — страница самой статьи

Исходя из этого, перед тем как писать разработчику “сделай мне хороший магазин”:
— нужно продумать какие типы SEO страниц вам нужны в интернет магазине;
— составить схему структуры этих страниц: категории, товары, производители, статьи, информационные страницы и т.д. (удобно и очень наглядно это делать в специальной программе, но можно и на листочке нарисовать, главное чтобы понятно) Чем больше разнотипных страниц, тем выше стоимость магазина. Поэтому вы должны четко представлять, какие страницы должны у вас быть и сгрупировать их по типам в схему, чтобы поставить правильную задачу подрядчику.

2. Техническая структура сайта интернет магазина

Помимо тех 5 типов страниц, что я описал в первой части, есть еще дополнительные функциональные страницы интернет магазина- которые связаны с функционалом и будут дополнительными типами страниц.

Вот перечень функциональных страниц структуры интернет магазина:

Основные страницы (14):

  • страница
  • Каталог товаров (категории товаров)
  • Карточка товара (страница товара)
  • Производители (список)
  • Страница производителя
  • Акции (список акционных товаров)
  • Поиск по сайту
  • Сравнение товаров
  • Корзина
  • Оформление заказа
  • Отзывы о магазине
  • Контакты
  • Блог (список статей)
  • Блог (отдельная статья)

Личный кабинет (8):

  • Вход
  • Регистрация
  • Учетные данные (Имя, Фамилия, Email, Телефон покупателя)
  • Адреса доставки
  • Списки желаний (закладки, избранное)
  • История заказов
  • Возврат товара

Текстовые страницы (1):

  • О нас
  • Доставка и оплата
  • Гарантия
  • Вопросы и ответы
  • Возврат товара
  • Политика конфиденциальности

У нас получилось 23 разнотипных страницы интернет магазина. У вас их может быть меньше или больше, но понимание структуры магазина и типа страниц которые вам необходимы, позволит вам сэкономить время и деньги при разработке интернет магазина. Используя эту информацию можно переходить к составлению технического задания.Это моя первая статья на Habr, буду благодарен за критику и обратную связь.
Создание интернет магазинов достаточно объемная тема и в одной статье всего не напишешь.

Поэтапно в серии статей мы будем подробно разбирать каждую страницу, каждую функцию интернет магазина, что и для чего нужно делать, а также всю сопутствующую информацию касательно сайтов этого типа.

  • интернет-магазин
  • интернет-магазины
  • интернет маркетинг

Источник: https://habr.com/post/423445/

Организация структуры каталога товаров в интернет-магазине

Каталог правильных сайтов

Создание прибыльного интернет-магазина требует понимания того, как работают поисковые системы, как люди ищут необходимые товары и услуги, что может привлечь максимальное внимание к вашему сайту.

Значимость структуры товаров

Один из ключевых моментов – грамотная структура каталога товаров. Структура сайта интернет-магазина — это определенная система взаимного расположения веб-страниц и разделов, логичный способ их связи. От того, насколько она удобна, зависит непосредственное перемещение пользователя по сайту.

При составлении структуры каталога, нужно руководствоваться не вашим субъективным желанием расположить товары определенным образом, а строгой логикой, учитывающей специфику поиска в интернете.

Ошибиться в этом вопросе — значит потерять массу потенциальных клиентов, которые просто не найдут ваш сайт во всемирной паутине.

Разработать структуру нужно еще на этапе проектирования сайта.

Иначе в дальнейшем придется делать работу над ошибками, которая чревата потерей времени, денег, и может сопровождаться дополнительными трудностями при заполнении каталога товарами.

И если в условиях ограниченного бюджета перед начинающим бизнесменом стоит вопрос: «Что важнее: дизайн или функциональность сайта?», смело выбирайте последнее.

Ошибки при составлении структуры

Многие веб-мастера часто совершают одну серьёзную ошибку: не смотрят на свою структуру каталога глазами клиента. Они выгружают товары в том виде, в каком их прислал поставщик, копируя его структуру. Или иногда руководствуются структурой склада.

Приведём пример неудачной структуры в магазине зоотоваров:

На первый взгляд, товары распределены логично. Но у потенциального клиента почти наверняка или собака, или кошка, или аквариумные рыбки. А теперь представим аквариумиста, решившего поискать на этом сайте корм. Он нажмёт кнопку «Корма» и попадёт в категорию, в которой все корма вперемешку: и для кошек, и для собак, и для грызунов. Найти среди этого хаоса нужный корм для рыб будет непросто.

С учетом этого фактора структура категорий товаров изменится:

Собственно, если зайти на сайты популярных интернет-магазинов, торгующих зоотоварами, то там мы увидим именно эту структуру:

Полезно поставить себя на место вашего клиента, понять его логику поиска товаров и услуг и расположить товары на сайте максимально удобно.

Инструменты для создания структуры

Задача структуры — быстро сориентировать клиента в каталоге, чтобы он легко мог найти нужный товар, выбрать его по своим критериям, сравнить с другими. Существует два инструмента для создания структуры: категории и фильтр.

Категории и подкатегории

Первый по важности и значению – категории и подкатегории товаров. Это — основа и каркас всего сайта. Именно их пользователи видят в главном меню.

К распределению товаров по категориям нужно отнестись наиболее ответственно. Ведь изменение структуры на сайте, на котором уже есть трафик, может дорого обойтись. Поэтому при разработке структуры именно категориям нужно уделить основное время.

Большинство всех категорий делятся на три вида:

  1. По типу товара
  2. По назначению
  3. По бренду

Тип товара, это то, что мы привели в примере про зоомагазин: корма, лекарства, одежда, игрушки. В магазине одежды это будут: обувь, верхняя одежда, нижнее бельё, сумки, аксессуары. В мебельном магазине: столы, стулья, шкафы, диваны.

Назначение — то, для кого или чего этот товар. В зоомагазине: для кошек, для собак, для рыбок, для грызунов. В магазине одежды: для женщин, для мужчин, для детей. В мебельном: для гостиной, для прихожей, кухонная мебель.

Что такое структура, основанная на брендах, объяснять не нужно. Но подходит она далеко не всем, чаще только узкоспециализированным магазинам. Например, в магазине, который продаёт только кроссовки, она будет уместна. В меню такого магазина будет логично сделать категории: Adidas, Nike, New Balance. Если специализация магазина шире, то бренды лучше сделать при помощи фильтра.

Фильтры

Дополнительный инструмент для структурирования товаров – фильтры. Они выстраивают товары внутри категорий в определенной последовательности и помогают клиенту в детализации поиска необходимой вещи. Для того чтобы использование фильтра стало возможным, у каждого товара должен быть параметр, по которому его можно будет отфильтровать.

Например, в магазине электроники в категории «смартфоны» параметрами будут: диагональ экрана, операционная система, тип процессора, память, 4g, бренд, цвет корпуса и т.д.

В использовании фильтров важно не перегрузить пользователя и соблюсти определенный баланс между недостатком и избытком выбора предложенных характеристик.

Чтобы с одной стороны клиент нашел именно то, что ему необходимо, а с другой – не устал от обилия предложенного выбора в фильтре.

Для создания фильтров нужно каждому товару добавить параметр, а это может отнять много времени. Поэтому при открытии интернет-магазина лучше не акцентировать на фильтрах всё внимание — их можно сделать позже и постепенно. На первоначальном этапе нужно заняться категориями и подкатегориями, внимательно проработать именно их.

Способы создания структуры

Первый способ – скопировать структуру у конкурентов. Выбираете магазин конкурента с похожим ассортиментом, желательно из ТОПа поисковиков по профильным запросам, и делайте структуру по его подобию.

Плюсы этого способа очевидны: скорость, простота, отсутствие издержек. Этот способ подходит новичкам.

Но минусы тоже есть: ассортимент у конкурента может немного отличаться, также есть вероятность копировать ошибки конкурента.

Второй способ – создание структуры сайта на основе семантического ядра. Плюсы: точное совпадение с запросами потенциальных клиентов. Пример: пользователи набирают в Яндексе или Гугле «прямое свадебное платье цвета шампань».

Значит магазину женской одежды нужно в категории «Платья» создать подкатегорию «Свадебные» и настроить фильтр цвета и типа платья. Минус создания структуры на основе семантики: вам потребуется помощь SEO-специалиста или придется самостоятельно разбираться в данном вопросе.

Это займет определенное время и стоит денег.

Рекомендации по созданию структуры

Приведём несколько советов, которые помогут избежать других мелких ошибок.

Глубина каталога

Максимальная глубина каталога – три уровня: категория – подкатегория – подподкатегория. Пример: для женщин – одежда – джинсы. Причём старайтесь разместить все товары в два уровня, третий нужен только крупным гипермаркетам или для узкой специализации магазина. Всё, что не помещается в третий уровень стоит делать фильтром.

Избегайте пустых категорий

В подкатегории должно быть не менее 5-7 товаров. Иначе у посетителя останется ощущение «пустого прилавка». Если вы создаёте подкатегорию, но в ней всего 2-3 наименования, возможно и не стоит её создавать? К фильтрам это правило, само собой, не относится.

Один товар в разных категориях

Иногда один и тот же товар нужно разместить в две разные категории. В этом нет ничего плохого, это естественно. У многих интернет-магазинов даже глобальная структура строится по этому принципу. При этом могут использоваться одновременно разные типы структуры.

Используйте интеллект-карты

Для создания структуры интернет-магазина можно использовать Mind-maps – интеллект-карты. Это удобная графической форма представления мысли или идеи, в нашем случае — структуры. Конечно, можно вооружиться цветными маркерами и изобразить структуру будущего магазина на бумаге, но специальное приложение многим придётся по душе.

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/struktura

Идеальный каталог для продвижения сайта

Каталог правильных сайтов

По нашему опыту, грамотно составленный каталог товаров или услуг – один из лучших инструментов продвижения и продаж с сайта, особенно в высококонкурентных тематиках. Именно поэтому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве от SEO – это всегда большая, фундаментальная работа, которая неизменно окупается впоследствии.

Как сделать идеальный каталог? Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Чтобы создать идеальный каталог, нужно хорошо знать:

  • продукцию,
  • поисковые запросы,
  • принципы юзабилити.

Если доверить создание каталога разработчикам сайта, то чаще всего мы получаем «каталог производителя».

Он обычно делается на основе выгрузки категорий товаров из 1С и состоит из общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.).

Такой каталог отражает ассортимент, но непонятен для пользователя и не подходит для продвижения в поиске.

Ниже пример «каталога производителя» – отсутствие логики, дубли категорий и полная непригодность как для продвижения, так и для пользователя:

Другой вариант – «seo каталог». Он уже ближе к пользователю: категории создаются на основе того, как люди ищут продукцию. Это могут быть области применения («плитка для ванной»), атрибуты (бежевая плитка крупная), бренды и т.д. Иногда категории делают даже под популярные просторечные запросы или запросы с ошибками.

Поисковые системы, как и пользователи, ценят широкий ассортимент и максимально релевантные запросу страницы – такие каталоги хорошо ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Вот так начала расти видимость этого сайта с подарками после расширения каталога:

Но если добавить все созданные под запросы страницы категорий в меню каталога, он будет слишком длинным и запутанным.

Нужен специалист по юзабилити, который продумает навигацию и поможет соблюсти баланс между оптимизацией каталога под поисковые системы и его удобством.

Признак хорошо проработанного каталога – в нем для каждого частотного запроса есть своя категория, при этом меню каталога и фильтры выглядят логично.

Данные от производителя, поисковые запросы и удобная навигация – именно на этих трех китах можно создать эффективную структуру. Оптимально, если над ней работает целая команда IT-профессионалов совместно с представителем компании-клиента, который досконально знает ассортимент продукции.

Что еще почитать: Почему не стоит разрабатывать сайт без SEO специалиста

Этапы создания структуры каталога

Правильная структура создается в несколько этапов:

1. Берем общепринятую категоризацию товаров от производителя

Это еще не структура, а только исходные данные.

2. Собираем максимально объемное семантическое ядро

На этом этапе исследуем поисковые запросы и пытаемся понять, как именно люди ищут конкретный товар или услугу. В числе популярных могут быть странные варианты, но их ни в коем случае не отбрасываем. Важно собрать все, как есть.

Примеры «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» или «баллоны с ручкой».

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные запросы

Пример такой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками на сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Традиционно для тех же панелей здесь был бы всего один раздел, но исходя из запросов есть смысл разделить панели в пол, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – что мы и сделали.

Хотя в этой статье мы пишем в основном про интернет-магазины, такой же принцип относится и к услугам.

Пример разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы по месту засора для услуги «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Под популярные и потенциально прибыльные запросы рекомендуем делать не просто категории, а отдельные посадочные страницы в структуре сайта – их же будет удобно использовать и для рекламы.

Пример лендинга под детскую стоматологию в структуре сайта клиники:

4. Прорабатываем популярные смешанные запросы

Бывает, что люди ищут что-то вроде «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» – такую сложную категорию в каталог добавить не получится.

Как можно поступить:

  • Разделить и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для примера со сборными грузоперевозками можно сделать категории по стране, по транспорту, по типу груза.
  • Отслеживать запрос какое-то время и посмотреть, на какую страницу его определит сама поисковая система. Например, она может решить, что запрос «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» относится к странице «сборные грузоперевозки». Тогда оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

При создании страниц категорий под каждый популярный запрос мы часто получаем много страниц, похожих друг на друга – выводить их все в каталог было бы неправильно. Да и владельцы сайтов могут не согласиться с частью категорий («так не принято»).

Для таких случаев есть варианты решений:

  • В шапку сайта выводим лаконичное меню, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей мы сделали раздел «Железные двери» и свели в нем более 30 реальных запросов:

  • Добавляем на сайт возможность фильтровать товары по этому параметру. При этом некоторые результаты работы фильтра могут быть оформлены как отдельные страницы со своим постоянным адресом.

В другом интернет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и другим признакам. За счет этого в каталоге можно выйти на категории вроде «белые двери» или «двери под остекление», но меню каталога не перенасыщено:

  • Оформляем категории в виде тегов, каждый из которых также имеет свой уникальный адрес.

Облако тегов на детальной странице проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

  • Выносим ссылки на популярные категории в футер сайта.

Пример той же строительной компании:

  • Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Такой вариант используем, если популярный запрос ошибочный, и его нельзя включать в каталог публично.

Например, часто люди вбивают в поиске «зубная клиника» – на сайте стоматологии такого не напишешь, по крайней мере, в структуре.

Функционал каталога

Хороший функционал позволяет нам реализовать созданную структуру и облегчает поиск товара пользователям.

Что в него входит:

  • Подробные и быстрые смарт-фильтры. Они позволяют легко управлять структурой через CMS и создавать отдельные страницы под некоторые результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Детальный фильтр на сайте строительной компании:

  • Сортировка по разным параметрам: по цене, популярности, новизне и т.д.
  • Пагинация (переход по страницам 1, 2, 3…) и подгрузка (кнопка «показать еще» на базе технологии AJAX). Хорошо, чтобы в каталоге было и то, и другое – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
  • Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Каталог > Петли > Дверные петли).
  • Крупные и красивые превью товаров. Помогите посетителю сайта составить первое впечатление о товаре уже в каталоге, чтобы ему захотелось открыть детальную страницу. Здесь стоит добавить качественное фото, прописать полное название и указать цену. Если есть возможность, можно сразу указать важные параметры товара.

Для проектов домов в списке каталога мы вписали в карточки размеры и площадь:

  • Наклейки (спецпредложения, новинки или хиты) и микроанимация: при наведении на карточку можно узнать больше о товаре или совершить целевое действие (отложить товар, добавить в корзину), не переходя на страницу товара.

На сайте именных подарков верхние строчки в каталоге занимают новые принты:

Пример из разработанного нами интернет-магазина дверей – если навести курсор на фото двери, можно сразу выбрать другой цвет:

Что еще почитать: Руководство по SEO продвижению интернет-магазина

Можно ли доделать или переделать неудачный каталог?

Все зависит от состояния каталога, возможностей CMS и экономической целесообразности: иногда можно последовательно вносить изменения, а иногда выгоднее разработать новый сайт.

В обоих случаях с каталогом должен работать специалист, иначе велика вероятность потерять позиции сайта из-за случайно созданных пустых, «битых» или дублирующихся страниц.

Продвижение сайтов в «Эврике»

Узнать больше

Источник: https://aevrika.ru/blog/idealnyj-katalog-dlya-prodvizheniya-sajta/

100% правильное добавление сайта в каталоги – Сергей Арсентьев

Каталог правильных сайтов

13 августа 2017 | 08 января 2019

В былые времена одним из самых простых, но вполне рабочих способов продвижения был прогон по каталогам. А что сейчас — работает ли размещение сайта в каталогах для SEO-задач и если да, то каким образом.

Как обычно немного теории для тех, кто только делает первые шаги в SEO.

Каталоги сайтов — это веб-сервисы, где можно разместить информацию о своем сайте. Например, выбрать рубрику «Дом» — и разместить свой сайт, посвященный этой теме. После размещения вы получаете бесплатную ссылку на свой сайт.

А чем больше ссылок на ваш сайт, тем выше вероятность, что именно ваш проект покажется выше конкурентов в поиске, так как ссылки — это до сих пор один из важных факторов ранжирования сайтов поисковыми системами, как Яндекс, так и Google.

Каталоги сайтов были очень популярны в эпоху до массового распространения и развития поисковых систем. Сайтов в то время было мало, поисковые системы были отсталыми и информацию реально было удобно искать по каталогам.

Зашел в рубрику «Интернет-магазины» — «Компьютеры» — и видишь 20 магазинов в твоем городе. В принципе, вполне удобно.

Но со временем каталоги отошли на второй план, потому что поисковые системы значительно поумнели и теперь для поиска нужно информации, достаточно банально «погуглить», а в каталогах стало не 20 сайтов, а 2000, и копаться по такому количеству данных стало, конечно, уже тяжело и неудобно. Настала эпоха поисковиков.

Использование размещения в каталогах сайтов для SEO

Но для целей SEO каталоги сайтов все еще находят свое применение. В былые времена одним из самых простых, но вполне рабочих способов продвижения был прогон по каталогам. То есть банальное автоматическое размещение сайта во все возможные каталоги по принципу «чем больше, тем лучше». Для этого применялись специальные программы и сервисы.

Это давало мгновенный прирост ссылок на сайт. А так как поисковые системы не умели определять качество ссылок, то они без лишних слов ставили такой сайт на первые места поисковой выдачи.

Со временем гайки поджали, появились алгоритмы определения качества ссылок, темпов роста ссылочной массы и т.п. И уже хоть вы сделаете сто прогонов, позиции не только не улучшатся, но и могут даже ухудшиться, так как поисковики справедливо посчитают это накруткой рейтинга.

Поэтому в настоящее время прогон по каталогам сайтов фактически умер.

А вот аккуратное ручное добавление сайтов в каталоги вполне себе живет и соответствует официальным рекомендациям поисковых систем. И дает свой профит.

Для чего сейчас применяется размещение в каталогах сайтов

В первую очередь для получения разбавленной ссылочной массы. Что это такое?

Ну вот представьте, у вас новый сайт, и вы хотите делать SEO продвижение. Для этого как обычно выполнили следующие важнейшие шаги:

Вроде все ок, но рост позиций недостаточен. И вы принимаете решение купить еще ссылок в ручном режиме, конечно, с трастовых сайтов — вот тут читайте как это правильно делать.

Но ведь перед покупкой ссылок, важно сделать себе естественный ссылочный профиль, чтобы поисковые системы даже не обратили внимания, чтобы вы купили 10-20 анкорных ссылок.

То есть если вы купите много ссылок с прямым анкором «заборы под заказ», то это будет очень подозрительно. Ведь это неестественный текст для ссылок. А какой естественный? Ну об этом вас предупредит даже Gogetlinks, где я рекомендую покупать вечные трастовые ссылки, он скажет, что правильные и безопасные ссылки — безанкорные, типа «тут», «здесь», «название сайта», «подробнее» и т.п.

На 5-15% анкорных должно быть много безанкорных ссылок!

Это и есть естественный ссылочный профиль — он такой у тех сайтов, которые не занимаются активным SEO-продвижением и являются эталоном для поисковиков.

То есть естественный ссылочный профиль, это когда на вас ссылаются не за деньги, а потому что вы — интересный и толковый сайт. Но ждать таких естественных и качественных ссылок можно до второго пришествия, поэтому многие владельцы не выдерживают и имитируют за деньги такие вот ссылки на себя любимого.

Так вот, чтобы купленные анкорные ссылки (с ключевым словом внутри) работали — нужно до этого получить максимально естественные безанкорные ссылки на сайт.

Понятно, что такие безанкорные ссылки типа «тут» или «здесь» мало что дают в плане SEO, но их основная задача — отвлечь ненужное внимание от главных SEO-ссылок, и не дать поисковикам заподозрить сайт в накрутке ссылок, фактически растворить анкорные ссылки в массе безанкорных.

Так где взять безанкорные ссылки? Самый простой и дешевый способ — правильная регистрация сайта в каталогах.

В этом случае на вас начинают ссылаться сотни сайтов (причем происходит плавный рост ссылочной массы).

Еще скрины как изменяется ссылочная масса при закупке ссылок в каталогах:

В целом все изменения заметны, достаточно естественны, нету слишком резких скачков по приросту или резкого уменьшения ссылочной массы.

Кроме того, помимо SEO-эффекта из каталогов могут быть и конкретные переходы, ведь ваш потенциальный клиент может найти информацию о вас именно в каталоге (например, описание в каталоге может хорошо и высоко ранжироваться в поиске).

Ну и конечно, размещение сайтов в каталогах дает прирост позиций в поиске, в первую очередь, по главной странице, на которую направлены основные ссылки с каталогов.

То есть вы один раз сделали работу, прогнали сайт по трастовым каталогам и все.Теперь они вечно будут работать на вас и вашу компанию.

Это удобное и выгодное вложение средств.

Но заказывать регистрацию и размещение в каталогах сайтов где попало я крайне не рекомендую, да и вообще нужно понимать, что любые игры с внешними ссылками вы делаете на свой риск. Но если выхода нет и внешние ссылки вам приходится закупать, так хоть попробуйте сделать это максимально безопасно.

Требования к каталогам для размещения там своего сайта

Далеко не во всех каталогах можно и нужно регистрировать свой ценный сайт. Выбор низкокачественных и откровенно плохих каталогов вполне может привести к падению страниц в поиске.

Поэтому нужно тщательно подходить к выбору каталогов и не соваться во все подряд, а добавляться в тематичные, региональные и наиболее популярные каталоги.

Запомните, при размещении сайта в каталогах:

  • не должно быть никаких автоматических массовых прогонов, не нужно бездумных тысяч регистраций где попало.
  • не должно быть никаких низкосортных каталогов — зачем вам ссылки с пустышек, делайте регистрацию только на проверенных временем ресурсах.
  • используйте только уникализированные описания продвигаемого сайта — для этого используется алгоритм размножения основного описания, получается уникальность 90-100%. Это очень хорошо приветствуется поисковиками, в отличии от ситуации, когда вы один и тот же текст описания растиражировали на сотнях каталогов — так делать нельзя!
  • помните,что вы продвигаете каталогами конкретно главную страницу — поэтому не нужно включать в заголовок описания (который потом будет ссылкой) никаких лишних ключевых запросов! Только релевантные ключевые слова для главной страницы.

Если вы выполните эти требования современного SEO при добавлении сайта в каталоги, то сведете любые риски от регистрации к минимуму и получите достаточно качественную ссылочную массу.

Это наиболее безопасная и трастовая регистрация сайтов в каталогах, которая мне известна.

Где я сам заказываю размещение сайта в каталогах

Самый известный и проверенный сервис автоматического добавления сайтов в каталоги — это, конечно, вот этот сервис от 1ps.

За сравнительно небольшие деньги (смотреть цены) тут делают все под ключ: подбирают каталоги и справочники по вашей тематике, пишут описания, размещают, обрабатывают почту от каталогов, формируют отчеты и т.п.

Я искал разные варианты удешевления этого процесса: забрасывал заявки на биржи фрилансеров, пробовал разные предложения на kwork.ru, изучал всякие allsubmitter и прочее-прочее. Так вот конкуренции по цене/качеству 1ps на момент написания статьи я просто не нашел.

На биржах мне заряжали ценники раз в 5 больше, чем на 1ps за ту же работу, на кворках никто не предлагал такие большие базы и такой качественный сервис, а с программами мало того, что нужно разбираться неделями, так еще потом и в полуручном режиме все это дело самому размещать и тратить на это кучу времени.

Как по мне, так гораздо проще заплатил — и получил результат.Все сделали. прислали отчет.

Проверил, утвердил.

И это все вполне безопасно с точки зрения фильтров от поисковых систем.
Я пользуюсь этим сервисом для регистрации сайтов в каталогах примерно с 2009 года, пока тьфу-тьфу, никаких проблем нет, все продвигаемые сайты имеют хорошие и достаточно крепкие позиции, для примера:

1PS свою базу каталогов стараются поддерживать в адекватном состоянии. И каждый год не увеличивают количество каталогов, а наоборот — уменьшают их, вычищают от заброшенных ресурсов, оставляют только самое ценное и работающее.

Но если совсем по бюджету вы 1ps не тянете, то вполне рабочим вариантом остается размещение сайта в каталогах с помощью предложений на Kwork (вот тут смотрите). Я находил предложения, где всего за 500 руб. можно разместиться в 30-50 самых жирных каталогах. Пусть здесь и нет такой массы как на 1ps, зато цены на размещение отличные, а качество каталогов такое же достойное, как и на 1ps.

Я рекомендую использовать Kwork во всех случаях, когда бюджет не позволяет провести более масштабную регистрацию. В seo важно с чего-то начать, и трастовая ручная регистрация в каталогах — это хорошее начало для любого сайта, будь-то сайт-визитка или интернет-магазин.

Выводы и итоги

  • Если вы можете совсем обойтись в продвижении без ссылок — обходитесь без них. Понятно, что любые купленные ссылки на сайт увеличивают риски нежелательного внимания со стороны проверяющих алгоритмов поисковых систем.

  • Если ссылки все же нужны, то начинайте с наиболее безопасных безанкорных и естественных ссылок, в первую очередь, через добавление сайта в трастовые каталоги, о чем я и рассказал в этой статье, которую вы сейчас читаете.

  • Не ждите каких-то мега-результатов от регистрации в каталогах, так как главная задача этого этапа продвижения, на мой взгляд, — не столько рост позиций, сколько подготовка ссылочного профиля для последующей покупки трастовых вечных ссылок вот тут.

    Ну а рост позиций обычно бывает приятным бонусом

  • Если бюджет позволяет, то используйте сервис 1ps, как наиболее проверенный и самый популярный ресурс для размещения сайтов в каталогах, если же бюджет небольшой, то вам отлично подойдет Kwork — биржа всевозможных услуг по 500 руб.

    , я ей пользуюсь постоянно!

Так что теперь и вы знаете, как размещать сайт в каталогах правильно. Если вы опробовали какие-то другие достойные сервисы, где можно быстро и безопасно добавить сайт в каталоги и справочники — пишите, и мне, и читателям блога это будет интересно.

Источник: https://moytop.com/prodvizhenie-sajtov/4-5/dobavlenie-sajta-v-katalogi

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.